Generen un impacte directe sobre la qualitat del medi hídric i sobre la seva biodiversitat
La Generalitat, mitjançant el Departament de Territori i Sostenibilitat, la Direcció General d'Atenció Ciutadana, l'Agència Catalana de l'Aigua (ACA), l'Agència de Residus de Catalunya (ARC), i Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC), ha presentat avui una nova campanya de sensibilització per tal d'alertar i conscienciar la població de Catalunya sobre la necessitat de gestionar de manera adequada diversos residus que s'empren per a la higiene personal i que sovint s'acostumen a llençar a través del vàter, provocant problemes als sistemes de sanejament.
La iniciativa, que també compta amb la col·laboració i el suport de l'Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) i l'Ajuntament de Barcelona, es difondrà durant el 2019 i el 2020 a través de diversos suports (premsa, ràdio, mitjans digitals, autobusos, opis, entre d'altres) amb una inversió total prevista propera als 1,5 milions d'euros, aportada per totes les administracions implicades.
Sobrecostos
Les tovalloletes higièniques i altres productes similars d'un sol ús (bastonets, cotonets, apòsits femenins, etc.) que s'aboquen al vàter, juntament amb els greixos, olis i altres substàncies que arriben als sistemes de sanejament generen una massa compacta que es coneix amb el nom de fatberg, que provoca un impacte negatiu directe en diversos àmbits:
a) A les ciutats (obtura les canonades i baixants dels edificis)
b) A les depuradores (sobrecost econòmic perquè les malmet)
c) Al medi ambient (impacte sobre l'ecosistema marí, bàsicament)
d) Als pressupostos públics (sobrecost per a la seva gestió i eliminació
Llençar les tovalloletes humides pel vàter, els bastonets per a les orelles i els cotonets, entre d'altres residus d'higiene personal, comporta uns sobrecostos en els sistemes de sanejament quantificats entre 500 i 1.000 milions d'euros segons EurEau, la federació europea que aglutina diverses associacions nacionals dels serveis d'aigua. Aquests residus provoquen embussos en els baixants dels immobles i en altres canonades, degut al seu lent procés de degradació.
Eslògan
Sota l'eslògan "Estem creant un monstre, i això no és cap pel·lícula", la campanya s'estructura al voltant de la idea que quan llencem una tovalloleta o altres residus d'higiene personal, el vàter se'ls endú com si res. El problema és que no en veiem les conseqüències. I això fa que no es percebin. És a dir, estem creant un monstre perillós però que no veiem.
La idea del monstre -que ja forma part en certa manera de l'imaginari de la ciutadania perquè s'ha utilitzat en campanyes precedents-, esdevé una icona d'aquest problema que no podem visualitzar perquè es manifesta dins les canonades, lluny dels nostres ulls i de la llum del dia.
Per això l'espot central de la campanya es planteja com un curt de ficció a través d'un guió en què intuïm la seva presència però sense que mai l'arribem a veure. Així, la campanya pretén donar notorietat al "monstre" mitjançant un to cinematogràfic, amb referents a pel·lícules d'intriga i por.
El plantejament de la campanya apel·la directament a què encara que no el veiem estem creant un monstre que fa por, amb conseqüències concretes i donem la solució: el vàter no és una paperera.
Redacció / Fotos: AMB
